Вицториа Бецкхам у Армани кампањи - Кредит: Саопштења за јавност / Армани

Да ли сте престали да купујете производ јер је предложак огласа био претанак? Према новим истраживањима, прекомерна танкост неких модела може одвратити потрошаче, који постају одбрамбени против производа или услуге.

Према извештају Даили Маил-а, прелепе, згодне жене могу повећати продају, али када се њихов имиџ употребљава суптилније.

Истраживачи из Варвицк Бусинесс Сцхоол из Уједињеног Краљевства открили су да жене аутоматски „искључују“ производе који су постављени поред слика крупних планова женских модела или славних особа попут Вицториа Бецкхам или Миранда Керр.

Такође прочитајте:

• Да ли жене стварно разговарају више од мушкараца?
• Мила Кунис каже да би прихватила да буде Ана Стееле у филму 50-Тоне

Према ријечима др Тамара Ансонс, која је дио истраживачког тима, то је зато што врло танак модел покреће механизам сукоба и презира код жена, што им помаже да се осјећају угодније због властитог изгледа. Међутим, све није изгубљено на раду мршавих врхова, јер, према др Ансонсу, успешна формула оглашавача за привлачење потрошача је да их прикажу у суптилним сликама.

"Открили смо да је начин на који је савршено обликована слика модела веома важан у одређивању позитивног или негативног ефекта на женску самоопажњу", рекао је истраживач.

Цандице Свенепоел - Кредит: Саопштења за јавност / Вицториа'с Сецрет

Да би се постигао овај резултат, студија је рађена дистрибуцијом страница часописа са различитим огласима учесницима. Међу рекламама је била и једна од вотке. Неке жене су добиле огласе који не садрже атрактиван модел, друге жене су добиле оне који имају моделе бикинија, а на сљедећој је страници била слика вотке, суптилно их излажући идеализираном женском имиџу. За трећу групу дистрибуирани су огласи са сликама модела поред вотке.

Закључно, истраживач је рекао да се атрактивни (и мршави) модели и славне особе обично користе у рекламама, а претходне студије су показале различите реакције, и позитивне и негативне. "Желели смо да откријемо зашто се то дешава и видели смо да женска перцепција и последични ефекти процене производа зависе од степена пажње посвећеној жениној идеализованој слици у рекламама", објаснила је истраживачица.